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    快手CSR负责人。张帆:短视频构建公益新。场景

      在。这样的强社交关系社区里,用户分布的广泛与多样性为进一步发挥平台社会价值提供了新。的可能性。大家可以看这份很有趣的数。据:

      之所以积累如此多的活跃用户和生产者,跟快手独有的平等普惠价值观分不开。快手两位创始人。希望快手端内的注意力像阳光一样能洒在。每个人。身上,希望更多普通人。能被社会看见,被世界关注。在。快手,头部视频播放量仅占全平台的30%,70%的内容是来自公众视野更容易忽略的普通大多数。。之所以在。别的平台大多数。普通用户能在。快手上如此持续。活跃,归功于我们的算法。技术支撑。

      在。这个共计超1000家公益组织、全球知名企业、教育机构、媒体。等参与的大型公益峰会上,快手企业社会责任项。目负责人。张帆提出了快手强关系短视频社区能帮助解决公益行业的两大痛点,并倡导更多公益伙伴加入“快手幸福伙伴计划”,利用平台流量优势发挥快手作为一家互联网企业的社会价值。

      一个是去年5月12日全国,防灾减灾日,壹基金在。它的全国,大学生志愿者网络中发起了一个“自制自救神器”活动。,让大学生们用身边的物品做自救神器。这个快手活动。页面就是活动。的短视频专区。

      第一是如何更精准地去了解所服务的人。群,以及吸引对。自身项。目感兴趣的支持者。快手的算法。分发能让公益机构精准地找到你的利益相关方。

      在。峰会“创益城,”展区现场,快手“遇见世界上另一个我”的“黑科技”成。为展区最热门的互动。体。验之一。整个峰会期间,快手的展台被围得水泄不通,大家纷纷赶来,借助快手的“黑科技”,寻找和遇见世界上另一个自己。其背后,展现的是快手在。大数。据处理、人。脸识别、特征检索方面业界领先的技术实力。

      那么从公益受助人。的角度来看,快手平台的价值之一在。于能够帮助这些群体。突破以往媒体。报。道的刻板印象,真正让公众面对。面去理解“沉默的大多数。”的生活方式和价值理念,从而达到更深层次的理解。

      未来我们还希望跟更多大型公益机构去策。划更多的有价值的公益倡导,也希望能够更多地有专业传播团队的公益组织一同。探讨如何打造新。生态下的一线公益人。网红,机构网红,和项。目网红,让我们在。互联时代的传播能够更加自主、更加立体。、以及更加有针对。性。

      快手幸福伙伴:公益传播的去中心化

      在。快手上,内容载体。基本分为三个形式:短视频、照片和直播。

      我们在。不断和伙伴们的探索和合作中发现,快手的平台特殊性能帮助解决公益行业的两大痛点:

      是因为基于以上所阐述的普惠价值观及算法。支撑,快手得以挖掘出一个独一无二的内容生态。这一新。生态显。然与在。场很多公益人。的愿景是一致的——在。快手社区场景中,人。与人。之间实现了更即时的平等对。话和更深入的社会融合。

      另一方面,像残疾群体。、病友群体。这样平时“被忽略的少数。”群体。,他们也可以通过快手展示日常生活,让人。们能突破身体。标签去了解他们的思想和性格。比如:

      新。公益:快手强关系社区中的新。公益

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      目前已经有一些公益机构在。快手平台上探索尝试。我们来看个例子。

      很多人。可能会疑惑,这样的短视频平台,跟公益新。生态之间到底。有什么关联?

      可以说,快手是一个去中心化的、重视长尾内容的平台。

      第二是公益项。目的及时反馈和信息透明。相较于以往的图文传播,短视频可以让项。目反馈的丰富度和可信度有质的提升。

      一个叫玛薇少儿艺术团,它是四川大凉山地区的一个社工机构运营的快手号。玛薇少儿艺术团的孩子们都是彝族困境儿童,很多都是孤儿,家境贫寒,上不起学。这家社工机构除了通过社会捐赠负担孩子们的上学费用,还聘请专业老师来教授孩子们彝族民歌和童谣,以帮助孩子心灵成。长,塑造他们健康人。格。去年9月,在。我们的邀请下,这家机构的一位老师运营了快手号,现在。已经有将近10万粉丝。如今,玛薇少儿艺术团已经成。了快手彝族人。群中知名的网红艺术团,有不少远在。他乡打工的彝族同。胞都在。关注他们,在。评论里表示为这些孩子而骄傲。此外,他们还把11首原创歌曲上传到快手曲库,其中歌曲《玛薇》已经被3.3万个快手短视频使用为配乐。

      我们发现,在。快手上,像这样普通的大山农民、到城,市。打工的工人。、乡村儿童和老年人。,这些不在。一二线城,市。、不在。主流媒体。关注范围内、相对。缺少互联网话语权的“沉默的大多数。”群体。能为自我发声,通过自己记。录和分享自己的生活,尽可能真实地为自己代言,打破以往的圈层沟通隔阂。

      快手用户的城,乡地域分布与中国,移动。互联网用户分布情况都非常一致,可以说是国,内最接近中国,移动。互联网用户分布情况的互联网社区,这里囊括了中国,的各类社群,丰富多样,参差百。态。其中就包括我们公益从业者最关注的这些群体。。

      当你开始关注另一个用户时候,才会接触到这个用户的直播、私信、说说、打赏乃至快手电商、快手课堂等更深入的功能。快手通过这样渐进式功能,将人。与短视频内容的连接转化为人。与人。间的连接,从而让每个人。真正找到他认同。的那个群体。,社交关系进一步深化。

      新。生态:社区场景实现平等对。话和社会融合

      这是我们之前和壹基金合作的两个端内活动。。

      或许在。场的公益人。在。传播时都会有一个困惑,觉得基层执行者、公益传播部门等通过一些媒体。平台进行的传播很难直接收到反馈。而快手这样的去中心化社区或许恰好能解决这一困惑。

      我今天的分享就是这些,联系我们谢谢大家!

      快手目前是国,内唯一一家把“基尼系数。”引入算法。的互联网公司,我们将这个国,际上用于避免贫富不均的机制贯彻于整个平台,致力于注意力资源去中心化,让每个普通人。获得相对。均等的被看见的机会。

      快手:新。场景,新。生态,新。公益

      截至去年底。,快手的日活是1.6亿,这就意味着每天就有1.6亿位老铁打开快手APP阅读。和分享生活。目前快手已经累积了90亿 的原创库存视频,平均每天就有1500万条视频被老铁们上传。

      另一个是关于自闭症儿童的“蓝色行动。”,是壹基金每年4月2日世界自闭症日都要做的品牌传播项。目。今年4月2日,我们做了一个创新。,除了明星短视频、海报。倡导以外,我们联合壹基金邀请了50家自闭症康复机构入驻快手,同。时对。这些散落在。全国,各地的康复机构进行公益传播力的扶持。

      一方面,公益机构可通过短视频记。录公益生活,去直接接触利益相关方,包括受助对。象、潜在。捐赠者、志愿者等,吸引有相同。价值观的粉丝关注。另一方面,公益机构可以通过策。划直播公益事件,与粉丝产生更深的链接,推进公益项。目进程同。时通过与粉丝的互动。,你还能很快地获得直接的项。目反馈,借此优化你的项。目内容。再进一步的,可以通过内容更深地影响粉丝行为,甚至利用快手同。城,去吸引在。地志愿者,吸引他们直接参与到公益进程中来,发挥强关系公益社群的增量优势。

      大家好,我是快手企业社会责任项。目负责人。张帆。很荣幸接受这个邀请,站在。这里跟各位同。仁分享快手企业社会责任的一些工作。在。座的各位都是互联网公益的先锋和先行者,很多伙伴都在。不同。场景下与不同。的互联网企业合作探索促进公益文化、提升大众公益行为及意识的有益尝试。今天是一个绝佳的平台,我也想和各位分享一下,在。短视频社交的新。场景下,快手能为我们的公益人。、公益行业提供怎样新。的可能性。

      以下为演讲内容实录:

      5月16日,快手在。2019中国,互联网公益峰会上首次分享公布了快手独有的社区生态与新。公益之间的连接可能性。

      快手普惠算法。所带来的去中心化生态,也进一步为公益传播创造了新。的可能性。

      为什么说是渐进式的?

      玛薇的例子体。现了此前提到的快手渐进式功能体。验所带来的强社交关系。同。样的,公益机构也都能像他们这样,在。快手上利用渐进式功能搭建起自己的强关系公益社群。

      希望快手平等普惠理念下的互联网社区能和社会公益生态一起相互助力、共同。发展!

      左边第一位李喜梅是一位患有脆骨病的创业妈妈,这类病友又被称为“瓷娃娃”。平时我们都觉得这样的病人。弱不禁风。但在。快手上,她不仅亲身带着1岁儿子生活,还充满着创业精神四处奔波,她是一位强大的妈妈,现在。已经有了超过200万粉丝。

      在。快手这样的强关系社区里,公益机构和个人。之间的关联互动。都会变得更即时、有效和透明。

      针对。做残疾、大病等少数。群体。,公益行业在。推动。社群融合和友好型社会。快手上的这些群体。以及一些已经在。探索的公益组织,也正在。积极地通过记。录和分享,让社会大众看到他们的生活,从而产生更深的理解和共鸣,进而思考如何通过采取行动。,让这些群体。更有尊严、更有陪伴感地生活。

      这个计划也有一个名字,叫快手幸福伙伴计划,目前也在。积极地寻找合作伙伴,共同。推进快手本身的员。工公益文化建设,发起各类针对。公众的创意倡导活动。,和通过更主动。的行为去关注快手端内外的弱势群体。。我们也欢迎更多公益机构来体。验快手、尝试快手。

      新。场景:短视频社交推动。现实社区重构

      比如,你现场注册一个快手,成。为新。用户,那你可以在。发现页或同。城,页的短视频来发现你喜欢的创作者,并通过点击查看这个创作者的历史作品来决定是否要关注他。主动。权完全在。用户手中。

      下面先给大家介绍一下快手。快手是一个记。录和分享生活的短视频平台,创立于2011年,至今已经在。记。录世界的道路上走过8年,是全中国,最大的一个生活分享平台。

      除了像“玛薇”和“一束光”这样的自身尝试以外。我们快手平台也在。主动。与一些大型公益基金会去做平台内的公益策。划探索。

      不同。于别的互联网社区,快手希望让真实生动。的社交跨越地域、经济、语言、教育等的现实界限,在。线上实现连接。因此快手结合人。们的自然社交过程设计了一套关系渐进式功能体。验。

      那么,快手这样一个全新。的社区生态对。我们公益从业者,具体。有什么启发呢?

      第四位抗癌星茹是一位00后,她在。患病前是一位舞蹈生,虽然病魔让她几乎无法。站立,但是也挡不住她内心那个跳舞的梦想。现在。快手上有28万粉丝都在。支持她,也被她的乐观心态所感染。

      这样一个真实、个体。多样化的社区,就非常适合一线公益人。用个人。快手号去记。录自己的公益工作和生活,进而配合机构快手号,实现公益项。目的全记。录,让公益成。为一种公众看得见的生活方式。


    2019-05-25 15:57admin admin 点击